近日，全球 22 个 Frog 工作室的设计师们评选出 2019 年 十大影响创新的趋势，“女性体验”赫然其中，其认为女 性体验正在受到前所未有的重视，女性健康以及满足女性 内在需求蕴含巨大商机。

一个显性的表征就是，向来偏于男性话语权的汽车市 场逐渐开始重视女性用户，不管是奔驰创立的 She’s Mercedes 女性用户平台，还是 MINI 通过与女性时尚博主黎贝卡联名发售，汽车公司用各种手段吸引女性消费者。 这其中原因便是女性消费偏好、决策权重的升级。

女性社会角色的丰富，以及消费能力与认知能力的同步提升，女性逐渐对自己的人生有了更为清晰的认知和定位，对生活安排和未来道路的选择有较高的逻辑性和条理感。因此，在人生态度上坚持自我，以及在生活状态上保持自在舒适成为新时代女性的基本能力。

可见，“她经济”市场将面临着全新的消费升级机遇，女性消费者正在追求更高质量的产品和服务，也在追求独特且即时的多样体验。女性在事业上的进取、在情感分享上的诉求、在身体自由舒适上的表达等无不代表着场景颗粒度下全新的商业机会。

她经济，代表着由消费场景驱动的丰饶美学。场景实验室力图通过场景化的独特视角，重新理解今天的女性消费场景，构建多类别的场景图谱，与时俱进定义女性消费商业生态。

白皮书以女性成长的场景演进为观察视角，重新梳理独具特色的女性消费场景。围绕颜值、社群、健康、趣味和求知五个特征， 以女性观念升级与审美升级为时代脉络，聚焦正在发生的消费创新场景，以期揭示她经济的底层逻辑：

颜值 / 美的量化管理

社群 / 资源价值重构

健康 / 生活方式探索

趣味 / 极致体验融合

求知 / 自我进取践行